韩束，这一跟随上美股份跨越20年市场周期的主力品牌，也在发展中不断调整方向，与时代趋同。
从大家耳熟能详的“韩束《非诚勿扰》”、“韩束《火星情报局》”、“韩束《天天向上》”等大屏节目，到布局抖音自播、开启短剧投放，今年2月底，韩束与抖音达人姜十七合作系列短剧《一束阳光一束爱》等播放量均达10亿，实现大面积年轻客群种草。
新消费、新渠道、新用户……市场一直在变，在TO C的时代，TO B的理念将不再适用，媒介更加碎片化的新消费时代，韩束从高曝光的大屏转向聚焦科学传播、聚焦自主成分解读，坚持全渠道策略，通过抓住直播电商风口，线上流量打爆品，线下做服务和承接。
目前，在各个平台，上美已具备全链路的闭环运营能力，包括品牌自播间、短视频引流、垂类达人、达播、短剧等多个维度。这套打法已经应用在韩束、一叶子，以及上美股份其它品牌上。
事实上，韩束已在抖音平台取得了不菲成绩，1-11月，韩束抖音GMV 达28.5亿，位于美妆类目第一。韩束红蛮腰系列抖音自播销量在一年内突破300万套，霸榜抖音六大榜单 TOP1，全渠道销量超过 340万套。
电商直播平台累积流量推动线下销量，无疑是上美股份打造线上种草+流量承接，到线下强化体验、释放品牌价值全渠道完整链路的成功示范。
“中国化妆品产业一定能以品牌之名，通过科技领先、时尚创新，让世界看见中国品牌的力量。”刘明表示。
此次出席2023新国货品牌发展大会，上美股份及其旗下的韩束、一叶子以卓越的品质、变革的精神，展现出了属于中国品牌的实力和魅力，这种力量不仅为中国的美妆行业树立了榜样，也为中国的其他产业提供了有益的借鉴和启示：只有紧跟时代潮流，才能在市场竞争中立于不败之地。
唯有如此，我们才能相信，在未来的国际市场竞争中，会有越来越多的中国企业像以上美股份一样，让世界看见中国品牌的力量。
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